Faire vivre notre territoire : une journée dédiée aux modèles d’affaires innovants et durables de l’ESS

L’EM Normandie a accueilli, mercredi 26 novembre, sur son campus de Caen, une journée entièrement consacrée à l’Économie Sociale et Solidaire (ESS), organisée en partenariat avec l’ADRESS Normandie et The Conversation, et avec le soutien financier de Malakoff Humanis, de la Macif et de la Fondation EM Normandie. Étudiants, enseignants-chercheurs, représentants d’organisations de l’ESS, collectivités et acteurs socio-économiques du territoire se sont retrouvés pour explorer des modèles d’affaires innovants et durables au service de la viabilité des structures de l’ESS. Au total, 75 étudiants de l'EM Normandie, de l'IFEN du Havre et de l'Université de Rouen ont pris part à cette journée.

Croiser les regards académiques et de terrain

Après un temps d’accueil et un café de bienvenue, la matinée s’est ouverte sur un mot d’introduction, avant de laisser place à une conférence plénière - table ronde consacrée aux « Défis et à l’importance de la viabilité économique de l'ESS pour le développement territorial de la Normandie et ailleurs ».

Autour de la table, plusieurs intervenants aux profils complémentaires ont partagé leurs analyses et retours d’expérience :

• Jérôme Saddier, Président du Crédit Coopératif et de Coop FR

• Lynda Lahalle, conseillère régionale en charge de l’Économie sociale et solidaire

• Maryline Filippi, professeure d’économie à Bordeaux Sciences Agro et chercheuse associée à l’INRAE

• Pierre Paillereau, co-fondateur du mouvement Citizens

• Claude Verne, administrateur Aéma et vice-président de la MACIF

• Claire Pérez, entrepreneure de l’ESS, fondatrice d’une première boutique coopérative à Bois-Guillaume, ouverte en septembre 2015 avec un modèle juridique et économique innovant, ancré dans les valeurs de l’ESS

Les échanges ont permis de rappeler le rôle structurant de l’ESS dans les territoires, mais aussi les défis auxquels ces organisations font face : équilibre économique, impact social mesurable, gouvernance partagée, changement d’échelle…

Pour les étudiants, cette séquence a été l’occasion de mieux comprendre la place de l’ESS dans le paysage économique et de confronter les notions abordées en cours aux réalités de terrain, en interaction directe avec des praticiens et des experts.

Le déjeuner networking qui a suivi a prolongé ces discussions dans un cadre convivial, favorisant les rencontres entre étudiants, intervenants, enseignants-chercheurs, partenaires institutionnels et acteurs de l’ESS.

Un idéathon/hackathon au service des organisations de l’ESS

L’après-midi était résolument tournée vers l’action, avec des ateliers collaboratifs sous forme d’idéathon/hackathon. Répartis en groupes mixtes, les participants ont travaillé sur des problématiques réelles d’entreprises de l’ESS, avec un objectif clair : proposer des approches novatrices et soutenables pour renforcer leurs modèles économiques.

Cette journée a réuni, pour le hackathon, 8 structures de l’ESS normande :
Extalea, La Recyclette, Nous Tous, La Fabrik à Yoops, Les Bureaux du Cœur, Enercoop Normandie, La Manufacture du Cotentin, Association Part’âge, aux côtés de la Cité de l’Alimentation et du service Incubateur de l’EM Normandie.

Encadrés par des enseignants-chercheurs et des spécialistes du secteur, les étudiants ont mobilisé leurs compétences en stratégie, marketing, gestion, innovation sociale et développement durable. Au fil des heures, les équipes ont fait émerger des pistes concrètes : nouveaux services, partenariats territoriaux, modèles hybrides de financement, stratégies d’implantation ou de diversification, outils de mesure d’impact, etc.

La journée s’est conclue par une séance de restitution durant laquelle chaque groupe a présenté son projet sous forme de pitch. Ces présentations ont permis de valoriser la créativité des étudiants et la richesse des échanges avec les organisations accompagnées, tout en illustrant la capacité de l’ESS à être un laboratoire d’innovations économiques et sociales.
 

En réunissant sur son campus de Caen étudiants, académiques et acteurs de l’ESS, l’EM Normandie confirme son ambition de faire vivre son territoire et d’outiller les futurs managers aux enjeux d’un développement plus juste et durable. Les liens tissés lors de cette journée ouvrent déjà la voie à de nouvelles collaborations et à d’autres projets au service des organisations de l’Économie Sociale et Solidaire en Normandie et au-delà.

Retour en images sur cette journée :