Le digital utilisé dans un contexte professionnel

Définissez une stratégie webmarketing pour une entreprise

Le numérique est omniprésent dans notre vie de tous les jours. Cependant, nous constatons que la plupart de nos étudiants ne maîtrisent pas le jeu et les outils du marketing digital bien qu'ils passent beaucoup de temps sur les médias sociaux (Facebook, Instagram...) ou sur des plateformes en ligne. Ils sont nés avec le numérique mais ne possèdent pas cette compréhension des concepts pour pouvoir les appliquer dans le monde professionnel. C'est pourquoi, nous avons développé ce cours Digital Marketing Strategy (DMS) pour aider nos étudiants à développer leurs connaissances théoriques et managériales de façon innovante tout en les appliquant dans un contexte réel.

Mustafeed Zaman
Professeur Assistant en Marketing

Nebojsa Davcik
Professeur Associé en Marketing

Apprenez à comprendre le marché de l'économie digitale et analyser toutes ses facettes : comportement des consommateurs sur un marché donné, leur processus de décision et leur parcours d'achat sur différents canaux (site Web de commerce électronique, médias sociaux, etc.). Apprenez à mettre en œuvre une stratégie digitale efficace, à maîtriser les outils webmarketing et à analyser les statistiques.

Développez vos connaissances théoriques et vos pratiques managériales en définissant des actions à réaliser à chaque étape. Menez des études de cas en groupe, participez aux discussions autour d'articles et de vidéos de professionnels ainsi que d'articles universitaires.

Travaillez avec votre équipe à la définition d'une stratégie webmarketing pour une entreprise / marque. Choisissez votre projet : créer votre propre entreprise de e-commerce ou positionnez-vous comme consultant afin de proposer une nouvelle stratégie de marque à une entreprise existante. Remettez des rapports dans lesquels vous définissez vos personas, votre stratégie SEO et SEA. Apprenez à maîtriser les outils et médias de marketing digital : Facebook, Instagram, boutique e-commerce, blog, etc.

Au cours de 10 créneaux de 3 heures, dotez-vous des connaissances théoriques issues des meilleures études de cas de la Harvard Business Review, puis appliquez-les dans le cadre de votre projet. Appuyez-vous sur le guide élaboré par vos professeurs qui fournit toutes les ressources utiles (chapitres de livres, articles, études cas et ressources web) ainsi que sur des supports vidéos parfois plus faciles à appréhender.

Visionnez également des vidéos sur le site "TikTok for Business" et analysez la stratégie réseaux sociaux des entreprises sur TikTok au cours d'un brainstorming de groupe :

Évaluez les tendances du marché et adoptez des orientations stratégiques en conséquence. Utilisez la plateforme "Google Ads" pour comprendre l'écosystème digital et définir votre stratégie de mots-clés payants :