Benoit Milliat

Benoit Milliat

Programme Grande Ecole
Head of Consumer Collecting & Field Marketing chez Red Bull
FRANCE

L’EM Normandie : savoir être en initiative

Benoit Milliat

Après un DEUG d’économie et de gestion à Lille, j’ai passé le concours Passerelle pour intégrer l’EM Normandie. J’ai été immédiatement séduit par le lieu et l’ambiance générale. Le choix du Havre, c’était aussi pour moi l’occasion de pouvoir continuer de pratiquer le kitesurf ! Alors, quand il a fallu m’engager dans la vie associative, j’ai naturellement choisi le Bureau des Sports. J’y ai noué mes plus belles amitiés. Mes anciens camarades sont aujourd’hui encore mes meilleurs amis et, par un curieux hasard, nous nous sommes tous retrouvés du côté de Bordeaux, où je suis installé aujourd’hui.

Adapter le marketing en continu

J’ai terminé mon parcours à l’EM Normandie par une formation HEC Entrepreneurs, et j’ai eu la chance de pouvoir mettre en pratique, presque simultanément, tout ce que j’apprenais. À l’époque, j’étais ambassadeur de la marque Red Bull dans l’école et depuis, mon histoire professionnelle se confond avec celle de cette marque. Lorsque j’ai quitté L’EM Normandie en 2005, j’ai intégré l’entreprise pour participer à la création de Red Bull France. Nous étions basés à Monaco et l’équipe comptait six personnes seulement. Le lancement officiel a eu lieu en 2008 et, dix ans plus tard, nous sommes plus de 250 !

Red Bull logo

J’accompagne aujourd’hui une équipe composée de 20 personnes et de 130 étudiants ambassadeurs. Ensemble, nous développons le rayonnement de la marque pour la partie événementielle. 
Pour conquérir de nouvelles parts de marché, nous adaptons nos stratégies marketing en continu et combinons deux approches différentes. À l’échelle régionale, nous nous efforçons de comprendre les habitudes de nos consommateurs. Nous sommes particulièrement présents sur des événements sportifs liés aux identités territoriales, comme le rugby dans le Sud-Ouest ou les sports motorisés dans le Nord. À l’échelle nationale, nous développons désormais nos propres événements à l’image du Red Bull Air Race : un championnat de voltige aérienne qui se tiendra cette année à Cannes et réunira en avril prochain les meilleurs pilotes de la planète. Au total, nous participons chaque année à plusieurs centaines d’événements ! C’est une vie professionnelle intense… mais toujours aussi énergisante !

Apprendre à réseauter !

Notre réseau est de plus en plus dynamique ! C’est une force pour nous tous et il nous appartient de le cultiver ensemble ! Au regard de mon volume de travail, je n’ai pas toujours l’occasion de pouvoir participer à tout ce qui nous est proposé, mais j’ai pu rencontrer, grâce aux soirées Club Entrepreneurs, des anciens dont les expériences professionnelles sont toujours très enrichissantes. Il m’arrive aussi d’être contacté par des étudiants qui cherchent des stages ou du travail. Dans la mesure de mes moyens, j’essaie de les accompagner, et c’est toujours un plaisir.

Le conseil de Benoit :

" Faites de votre vie professionnelle une passion ! Nous sommes bien plus performants en travaillant et en développant nos forces, plutôt qu’en luttant pour niveler nos faiblesses. Donc faites-vous confiance… et avancez ! La vie vous attend ! "