Oula BAYARASSOU

Oula BAYAA RASSOU

Paris

Professeur Assistant en Marketing

Présentation

Oula Bayaa Rassou enseignante-chercheuse en marketing et elle a rejoint l’EM Normandie en 2023. Elle est titulaire d'un doctorat en Sciences de Gestion (Spécialité : Marketing) de l’Université Grenoble Alpes obtenu en 2019. Son travail doctoral, traitant de la haine envers la marque, a reçu deux distinctions : le Prix du Cercle Marketing Client- Spécial thèse (promo 2021) et le premier prix au concours « Ma thèse (filmée)* en 180 sec » - 1e édition - 35e congrès International de l’AFM (Association Française du Marketing) en mai 2019. Ses travaux de recherche portent essentiellement sur les relations marque-consommateur, les émotions et les sentiments à l'égard des marques, la psychologie du consommateur et les méthodologies qualitatives et mixtes. Elle a enseigné dans des écoles de commerce à Paris et dans différentes universités en France où elle a été chargée de cours en marketing, créativité, innovation, stratégie d'entreprise, jeux d'entreprise, analyse de données, communication, études qualitatives et quantitatives, comportement du consommateur, etc. Elle a également assuré la gestion et la supervision de projets d’innovation et d'études de marché. Elle est consultante et formatrice dans l’analyse de données via les outils Sphinx depuis plus de 10 ans.

Expérience professionnelle

Depuis 2023 : enseignante-chercheuse en marketing, EM Normandie
2022-2023 : professeure assistante en marketing, IPAG
2020-2022 : professeure assistante en marketing, SCBS

Département
Marketing
Matières enseignées
Marketing
Diplômes
2019 : Doctorat en sciences de gestion, Université Grenoble Alpes

Publications

  • Bayarassou, O 2019, 'Training within the framework of the label CONseil et EXpertise', thèse de doctorat en Sciences de Gestion, Université de Grenobles-Alpes, Grenoble, France.

    2019

    Thèse de doctorat/HDR

  • Bayarassou, O., Becheur, I & Valette-Florence, P. 2020, '“Fight or flight”: coping responses to brand hate', Journal of Product and Brand Management, vol. 30, no. 3, pp. 492-511. CNRS : 4 ; FNEGE : 3 ; HCERES : B ; ABS : 1.

    2020

    Articles académiques

  • Becheur I., Bayarassou O. & Gharib H. 2017, 'Beyond brand personality: building consumer-brand emotional relationship', Global Business Review, vol. 18, issue 3, pp. 128-144. ABS : 1.

    2017

    Articles académiques

  • Idrissi Tafraouti, S & Bayarassou, O 2023, 'The Perception Of Gender Fluidity In Fashion', 23 rd AMS World Marketing Congress, Canterbury, UK, July 11-14.

    2023

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Bachouche, H, Cherif, E & Pothin, G 2023, 'At the beginning, I’ve taken things lightly but with time fear came Emotions evolution at different stages of the health crisis and the role of media literacy Insights from online multi image elicitation', 48 th Academy of Marketing Science Annual Conference, Los Angeles, USA, May 17-19.

    2023

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Bachouche, H, Cherif, E & Pothin, G 2022, 'Au debut je le prenais a la
    legere mais avec le temps la peur est venue l’ evolution des emotions aux differents stades
    de la crise sanitaire et role de la litteratie des medias eclairages par le mur d’images en
    ligne', 38eme Colloque International de l’AFM, Tunis, Tunisie, May 18-20.

    2022

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Cherif, E, Becheur, I & Guizani, H 2022, 'New social media Cinderella’s on the double effect of underdog status and homophily on SMI perceptions and purchase intentions An Abstract', Academy of Marketing Science Annual Conference, Los Angeles, USA, May 25-27.

    2022

    Conférences académiques

  • Cherif, E & Bayarassou, O 2022, 'The effect of product and brand personalization of online personalized ads on eye tracking study', Academy of Marketing Science Annual Conference, Los Angeles, USA, May 25-27.

    2022

    Conférences académiques

  • Louis, F & Bayarassou, O 2021, 'La communication des zones portuaires face aux défis du développement durable Réalité ou greenwashing', 3ème JMDD/ GIT AFM Marketing et Développement Durable, Troyes, France, 9 décembre.

    2021

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Bachouche, H & Pothin, G 2021 , '"Ensemble, soutenons notre marque préférée" Quand l’amour pour la marque est plus fort que la crise sanitaire', 37eme Colloque International de l'AFM, Angers, France, May 19-21.

    2021

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Becheur, I & Valette Florence, P 2020, 'Generational Differences in Brand
    Hate Structured Abstract', Academy of Marketing Science Annual Conference, December 14-19. 

    2020

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Chabot, J, Haché Chiasson, N, Moscarola, J & Kasparian, S 2020, 'Les
    humanités numériques Contribution de l’ADT à la recherche et à l’enseignement en histoire
    avec Dataviv Cas des représentations des combattants britanniques et américains dans la
    propagande de la Première Guerre mondiale', 15 èmes Journées Internationales d'Analyse
    statistique des Données Textuelles,
    Toulouse, France, 16-19 juin.

    2020

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Becheur, I & Valette Florence, P 2019, 'I hate this brand! A classification of brand haters based on their motivations and reactions', Academy of Marketing Science Annual Conference, Vancouver, Canad, May 29-31.

    2019

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Becheur, I & Valette Florence, P 2019, 'Brand hate impact of the fallacious brand character and the moderating role of the consumer's narcisstic trait', 6 the International Consumer Brand Relationship ™Conference, Cancun, Mexico, May 19-21.

    2019

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O & Valette Florence, P 2017, 'La haine envers la marque étude exploratoire grâce au protocole du mur d'images en ligne', 33ème Colloque International de l'AFM, Tours, France, 17-19 mai.

    2017

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Moscarola, J & Boughzala, Y 2015, 'La temporalité du Web Premiers résultats d’une enquête sur le Web et le rapport au temps', 20ème colloque de l’AIM, Rabat, Maroc, 20-22 mai.

    2015

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Bouzid, I & Boughzala, Y 2015, 'L’usage des logiciels d’enquêtes et d’analyses en Tunisie Une étude auprès de professionnels et universitaires', First International Conference on Technologies of Info in education and training.

    2015

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Bouzid, I & Boughzala, Y 2015, 'La destination Tunisie en quelques mots Lexique, sentiments et perceptions des touristes français', 2eme conférence de l’AFMAT, Strasbourg, France, 12-13 mai.

    2015

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Bouzid,I & Boughzala, Y 2014, 'L’entreprise citoyenne mythe ou réalité ? Enquête franco tunisienne sur la perception de l’entreprise citoyenne grâce au protocole du mur d’images', 12 e Colloque International de l’ATM, Hammamet, Tunisie, 4-5 avril.

    2014

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Boudali, R & Moscarola 2013, 'La haine envers la marque antécédents et effets sur le comportement', 11eme Colloque International de l’ATM.

    2013

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Boudali, R & Moscarola 2013, 'La haine dans la sphère des émotions exprimées envers les marques', 4 ème journées de l'URAM Le printemps du Marketing.

    2013

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Boughzala, Y, Moscarola, J & Harouchi, L 2012, 'Survey Software use in the Maghreb A comparative study between Algeria, Morocco and Tunisia', Islamic Countries Society of Statistical Sciences Conference.

    2012

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Boughzala, Y & Harouchi, L 2012, 'Quel usage des logiciels d’enquêtes et d’analyses de données au Maghreb Une étude comparative entre l’Algérie, le Maroc et la Tunisie', Première rencontre de Carthage sur la statistique Tunisie.

    2012

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O, Ghrib, H, Becheur, I & Albert, N 2011, 'Amour pour la marque, personnalité de la marque, engagement affectif liens et impacts', 9eme Colloque International de l’ATM.

    2011

    Conférences académiques

  • Bayarassou, O 2024, ‘How much can you hate a brand?’, Vidéo FNEGE Medias, février.

    2024

    Vidéos de vulgarisation

  • Bayarassou, O 2024, ‘What is femvertising?’, Vidéo FNEGE Medias, février.

    2024

    Vidéos de vulgarisation

  • Bayarassou, O 2024, ‘Qu’est-ce que le Mur d’Images En Ligne (MIEL) ?’, Vidéo FNEGE Medias, février.

    2024

    Vidéos de vulgarisation