MSc Marketing and Digital in Luxury and Lifestyle

Post Bac+3/4

Présentation

L'objectif de ce programme est de former des managers en marketing, communication et marketing digital, dans tous les domaines des secteurs du luxe et de l'art de vivre (mode et accessoires, parfumerie et cosmétique, hôtellerie de luxe et haute cuisine, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, arts de la table). Le programme est à la fois académique et professionnel et est conçu pour répondre aux exigences et aux besoins des recruteurs de l'industrie du luxe à la recherche de candidats ayant des compétences en marketing, ainsi que de managers qui connaissent parfaitement les normes et les caractéristiques du marché du luxe.

Niveau
Bac +5
Campus
Paris
Langue
Anglais
Rythme
Présentiel
Classement

17e au classement Eduniversal

  • Points forts
  • Programme
  • Admission
  • Carrière
  • Tarifs et financement

Points forts de ce programme

    1. Une vision marketing à 360° avec un fort accent sur les questions digitales dans le luxe, avec pour objectif de répondre aux attentes actuelles des recruteurs du secteur.
    2. Une compréhension de la culture du secteur du luxe et de ses métiers (histoire et normes associées aux produits de luxe, expertise au sein du secteur du luxe, Design, etc.), pour permettre aux étudiants d'incarner les valeurs de l'industrie.
    3. Une immersion professionnelle continue : conférences données par des professionnels ayant une expérience internationale dans le secteur du luxe, projets de consulting avec des clients du secteur du luxe et Welcome Day dans une manufacture de produits de Luxe
    4. Une pédagogie multiculturelle pour un environnement international du luxe (programme enseigné en anglais, cohorte interculturelle et projets de groupe, compréhension des entreprises internationales et des consommateurs de produits de luxe).
    5. Dual degree : CGE Label and Master’s level approved by France’s Ministry of Higher Education and Research

    Ce programme s'articule autour de 4 grandes thématiques

    • La culture du luxe et la connaissance des sources d'inspiration du secteur du luxe
    • Le marketing et la compréhension des attentes des clients du luxe
    • Le marketing digital en intégrant une bonne compréhension des médias sociaux
    • Le management dans le secteur du luxe et l'apprentissage des caractéristiques du marché du luxe

    Ce programme est dispensé à Paris, capitale du luxe. La Normandie est elle aussi emblématique de cette industrie (berceau de Christian Dior, racines de Chanel, manufactures Hermès, etc.) et l'EM Normandie possède une expertise de pointe dans les domaines du marketing et des technologies digitales. De plus, le programme bénéficie d'un partenariat exclusif avec l'Institut National des Métiers d'Art.

    Elodie DE BOISSIEU
    Directrice académique
    Chercheur en marketing

Programme

    Brand management and responsibility in luxury

    Brand management in Luxury
    Ethics and sustainability in Luxury

    Business models in luxury

    Comparative strategies in Luxury
    Supply chain management and sourcing

    Communication and digital in luxury

    Corporate communication and event
    Social media, e-reputation and influence in Luxury

    Digital development in luxury

    Digital marketing strategy and project
    Web development in Luxury

    Economic performance in luxury

    Monitoring KPI of digital marketing strategies
    Finance and budget in Luxury

    Elective courses

    Business models and performance
    Cases in ethical and sustainable development
    Change management and organisational transformation
    Critical Issues in management
    Digital disruption and Industry 4.0
    Digitalisation and corporate finance
    Leading in multicultural environments

    Experiential in luxury

    Experiential Luxury
    Digital native monobrand experimentation

    International environment in luxury

    New consumers in Luxury
    Human resources policy in an international environment
    International legal environment of Luxury brands

    Inside luxury

    French touch and Savoir-faire*
    Fashion history

    *For this course, a minority of masterclasses may be provided in French according to the choice of our professional hosts

    Marketing activation in luxury

    Building a collection in Luxury
    Distribution and merchandising in Luxury

    Challenge in marketing and digital

    Several Leaving Heritage Houses to audit during one semester with Institut National des Métiers d’Arts sponsorship

    Expérience professionnelle

    • Projet de consulting : créer une stratégie de diversification d'une marque de Luxe.
    • Projet de consulting : créer une stratégie digitale pour une marque de Luxe.
    • Projet de consulting co-construit avec l'Institut National des Métiers d'Arts et les Entreprises du Patrimoine Vivant.
    • Challenge d'une semaine pour "créer de toutes pièces une monomarque digital native dans le secteur du Luxe".
    • "1 ESG week" sur les stratégies des entreprises de luxe en matière de RSE
    • Stage : 6 mois à partir de mai ou juin.
    • Thèse professionnelle.

    Création du programme de niveau Master luxe

    Une grande variété d'entreprises du secteur du luxe offrent leur soutien. Elles participeront au conseil de développement de l'École et/ou à la visite "French Touch et Savoir-Faire" proposée aux étudiants pendant leur formation :

    • Guerlain, Céline, Le Bon Marché, Christian Dior, Séphora, etc. (LVMH Group)
    • Boucheron (Kering Group), Mellerio dits Mellers and other famous jewellers based in Place Vendôme in Paris
    • The Plaza Athénée Palace (Dorchester Group), a global leader within the Luxury hotel sector
    • Cristalleries de Saint-Louis (Hermès Group), JM Weston, L’Oréal Group, Champagne Drappier, Louis XIII (Remi Cointreau Group), Arthus Bertrand, Faïencerie de Gien and other luxury players
    • Well-known “made in Normandy” and made in France such as Saint-James, Christofle, Lampe Berger, Kusmi Tea, Le Parapluie de Cherbourg, Arthus Bertrand, «entreprises du patrimoine vivant» companies, Barriere hospitality group (Le Fouquet’s, Le Normandie),....
  • Les critères d’évaluation de la formation

    Toutes les composantes de la scolarité de l’étudiant sont évaluées : enseignements académiques, stages, missions, challenges, mémoires, séjours d’études dans des universités partenaires. Sur les enseignements académiques, les contrôles continus représentent généralement un poids de 40% et l’examen final compte pour les 60% restants. Les évaluations peuvent aussi prendre la forme d’études de cas, de mises en situation, de travaux de groupes, etc. La professionnalisation (stages, missions, challenges) et le cas échéant les soutenances correspondantes, seront évaluées en commun entre l’équipe pédagogique et l’entreprise.

Admission

    Mode d’admission

    Sélection sur dossier et entretien de motivation individuel.
    Guide d'utilisation de la plateforme de candidature

  • Je postule à ce programme

  • Conditions d’admission

    • Les candidats doivent être titulaires d'un diplôme de quatre ans dans l'enseignement supérieur (licence en quatre ans, BBA, master, 1 an ou équivalent ou équivalent). D'autres profils peuvent être acceptés en dérogation à ces critères.
    • Ce programme est également disponible sur deux ans pour les candidats titulaires d'un diplôme de trois ans de l'enseignement supérieur (licence en trois ans, BMI, licence, ou équivalent). Frais de scolarité sur demande.

    Les candidats peuvent faire le MSc en 2 ans.

    Aucun score au test de langue anglaise n'est requis pour les étudiants titulaires d'un diplôme anglophone. Pour les candidats non-natifs, les exigences linguistiques sont : IELTS 6, TOEIC 790, TOEFL IBT 83 ou preuve que l'anglais a été la langue d'étude ou de travail du candidat pendant au moins un an.

    Étapes d'admission

    1. Sélection sur la base de l'examen du dossier de candidature : sérieux du dossier, qualité du profil sur un plan académique et/ou professionnel.
    2. Entretien à distance avec un responsable académique : pour mieux connaître le candidat, ses projets et ses objectifs. La décision d'admission (admis, refusé) est prononcée quelques jours après l'entretien de motivation.
    3. Le candidat admis reçoit un mail formel l’invitant au versement d’un acompte (déductible des frais de scolarité), qui permet de réserver sa place dans le programme et déclenche l’édition d’une lettre d’acceptation définitive. 

    Candidature

    Pièces justificatives obligatoires à la constitution du dossier :

    • votre CV (en anglais),
    • votre dernier diplôme obtenu,
    • vos relevés de notes des années passées ainsi que votre attestation de scolarité pour l'année en cours,
    • votre lettre de motivation (en anglais),
    • une copie de votre pièce d'identité (recto et verso) ou de votre passeport,
    • un justificatif de votre niveau d'anglais (TOEIC, TOEFL,IELTS).

    Informations complémentaires pour les candidats financés

    Les candidats ayant un financement sont priés de récolter les informations nécessaires le plus tôt possible afin de permettre l’établissement des documents administratifs dans les temps impartis.

  • Equilibre et Inclusion

    Inclusion des étudiants en situation de handicap

    Depuis plusieurs années, l’EM Normandie s'engage en faveur de l’inclusion des étudiants en situation de handicap et milite pour faciliter au maximum leur apprentissage, la poursuite de leurs études, leur vie sociale au sein de l’École et leur insertion professionnelle. Formation spécifique de ses enseignants et de ses services supports, aménagements de scolarité, accessibilité numérique… L’EM Normandie prône des valeurs d’égalité des chances et de respect des différences, via le partage d’une culture inclusive et l’évolution continuelle de ses pratiques. Vous êtes en situation de handicap ou avez une maladie chronique invalidante ? Un accompagnement complet peut vous être proposé, que ce soit dans le cadre de vos cours/examens, de vos recherches de stages, d’alternance ou d’emploi ou bien encore dans la préparation de votre expatriation.

Les débouchés

    Informations générales sur le marché de l'emploi

    Évalué à plus de 1,5 trillion d'euros (source : Bain & Co) en 2023 avec une croissance à deux chiffres (+10%), le marché du luxe se montre actuellement résilient face à la crise mondiale, porté notamment par les consommateurs chinois (représentant 40% du marché des produits de luxe personnels d'ici 2030) et les Millenials (55% du marché d'ici 2030) ainsi que par les ventes en ligne. Il est essentiel pour les acteurs du secteur du luxe de comprendre le comportement numérique, qui est beaucoup plus avancé pour ces nouvelles cibles spécifiques du luxe. En outre, il est stratégique d'offrir des expériences différentes et significatives tout au long du parcours client des consommateurs de luxe. Enfin, être à l'avant-garde en matière de durabilité et de nouvelles technologies sera également au cœur des stratégies des entreprises. Pour les acteurs du luxe, il s'agira d'identifier des compétences et des profils atypiques, marqués à la fois par une affinité pour la culture, le patrimoine et l'expérience du luxe et par une expertise numérique avancée. l'expérience et une expertise numérique avancée.

    Insertion professionnelle des diplômés

    Statistiques réalisées sur la base de l'enquête d'insertion professionnelle de 2023 sur les promo 2020, 2021 et 2022.

    • Taux net d'emploi : 89%
    • 78% en contrat à durée indéterminée
    • 100% des diplômés en activité ont trouvé un emploi dans les 4 mois
    • 100% sont satisfaits de leur premier emploi
    • Salaire annuel brut moyen, primes comprises, dans des fonctions similaires : 41 300 €.

    Exemples de débouchés

    À l'issue de votre formation en marketing digital dans le domaine du luxe, accédez à des fonctions de :

    • Chef de produit
    • Responsable de marque
    • Responsable du marketing digital
    • Responsable de l'expérience client
    • Responsable des événements
    • Responsable CRM
    • Responsable de catégorie
    • Responsable du trafic
    • Responsable E-commerce
    • Responsable de communauté

Tarifs et financement

    Coût de la formation pour l’année 2024-2025 :

    • Coût de la formation : 14 500 € (tarif unique : étudiants français et internationaux, salariés, indépendants, demandeurs d'emploi)
      Le coût de la formation comprend le droit d'entrée à l'Association Alumni EM Normandie, qui donne accès à tous les services de l'Association et le statut de membre à vie.
    • Frais de dossier : 50 € seront demandés aux candidats pour l’étude de leur dossier

    À cela s'ajoute :

    Tarifs applicables aux étudiants s'inscrivant pour la première fois en 2024.

  • Financement

    Différentes possibilités sont proposées aux étudiants pour le financement de leurs études :

    Bourses : enseignement supérieur, régions, bourses de voyage ou de stage

    Bourses pour les étudiants internationaux en fonction de leur pays d'origine

    Prêts bancaires : accords entre l'EM Normandie et des banques partenaires

    Jobs étudiants rémunérés proposés par les associations Jobs Service et la Junior Entreprise.

  • Moyens de paiements internationaux

    Nous sommes partenaire de la plateforme Flywire

    Cet outil en ligne permet de faciliter les démarches des étudiants internationaux en proposant le :

    Suivi en ligne des virements

    Paiement dans la devise nationale, ce qui permet de réduire les frais

    Choix entre de nombreux moyens de paiements

    Contacts admission

    Vous avez des questions ?

    Contactez nos chargés d'admission

    RECEVEZ LA BROCHURE

    Je souhaite suivre l'actualité du programme. Je pourrai me désinscrire à tout moment.

    En cochant oui, vous acceptez de recevoir des messages concernant l'actualité et les programmes de l'EM Normandie par email et SMS.